今天总算有点时间，坐在电脑前写点自己的东西。在电脑前足足的发呆了半个小时，这几天发生了好几件事情，一幕幕的从眼前滑落。件件事情记忆犹新，每一件事情都是刻骨铭心。

      11月1日早上坐地铁时得知钱学森去世的消息。这是一个令世界科技学者伤痛的日子，一代科学巨匠钱学森终年98岁，於10月31日上午8点06分在北京301医院逝世。即使中超劲旅北京国安成功问鼎，恰好正值西方万圣节，仍然没能挽住一代科学巨匠的生灵。

　　我国航天科技事业的先驱和杰出代表，被誉为“中国航天之父”的科学泰斗钱学森，静静地走了，悄然离开了他牵挂一生的祖国和人民。钱学森的灵堂搭设在家中。钱家位于北京阜成路8号被称为航天大院的居民小区，是一幢年代久远的三层红砖小楼，钱学森当年回国后就一直住在这里。许多北京市民昨天冒雪到这里悼念钱学森。钱学森儿子钱永刚接受中国媒体访问时说，他从前晚开始一直和家人在医院陪护父亲，父亲去世时非常安详。一切后事，还要等待中央的统一安排随后，国人自愿的在网上发起热烈请愿，强烈要求给钱老国葬或者下半旗致哀的时候，11月1日，天还没亮老天就下起了雪花，午时11时20分钟的时候，北京城即刻被飘飘洒洒的大片雪花覆盖，老天提早一个月下雪致悲。

　　据气象专家介绍，根据过去50年的数据统计，北京地区常年出现初雪的时间在每年的11月29日左右，今年的初雪时间提前了整整一个月。大雪提前一个月降下，是在为科学巨匠的陨落鸣悲。

      网友们纷纷在网上表达敬意之情“钱老走好!”“永远的钱老!”“钱老一路走好！是你让中国人腰杆挺直了！谢谢 ”“一代巨匠走了，亿万中国人站起来了！钱老，一路走好！ ”“钱老，走好。中华民族的伟大复兴，有你留下的浓墨重彩一笔，伟大的中国人民始终都会永远记得你。”“智商最高骨头最硬的科学家，是全体中国人的楷模，我的偶像。一路走好！”

        网友在悲痛之余表达深深的敬意：“你所做出的贡献对于这个民族，对于这个国家都是无法用奖章来衡量的，你的人格更是不愧伟大二字。”“一个真正的科学家，一个为人民为国家奉献一生的人！”“钱老为我们树立了很好的榜样。全世界熟悉他的人从他身上看到了中国人的传统美德，坚韧、自信、勤奋、聪明。他老人家为我们赢得了世界的尊重。”“毛泽东等老一辈解放了中国，钱老等老一辈保卫了中国。”

更有网友感怀钱老是“中国永远的骄傲!我们民族的魂!”并建议为钱老举行国葬、降半旗哀悼，用最隆重的仪式，向这位科学巨匠和伟大的爱国者告别。有网友这样留言，“钱老帮中华民族挺直了脊梁，受得起国葬之礼”，也有网友附和到，“唯有国葬才是最好的纪念！”“钱老应该国葬，袁（隆平）老百年后，也应该国葬”。据记者观察，对这种观点持赞同意见的网友相当多，他们纷纷留言表达自己的心情：“我们都尊重同意支持国葬，这是对中国科学进步最大的尊敬！”“应该给钱老办国葬，他对得起这份荣誉”“呼吁国家降半旗来祭奠这位居功至伟的国宝级科学家！”

中国需要更多“钱学森”

          继季羡林后，中国又失去了一位“国宝级”的人物─钱学森。如果说，人们对季老的敬重，主要是因为其甘于寂寞的治学精神和淡泊名利的人生态度的话，那么对于钱老的敬重，更多的是其不计个人得失、全心奉献祖国的崇高精神。

时下的内地科研界，屡屡出现抄袭、剽窃等学术腐败现象，有些“学者”为名为利，甚至可以不择手段。对照钱老，这些人应该汗颜。如果为名，钱老留在美国或许可以获得更高的学术成就，甚至夺取诺贝尔奖；如果为利，盛名时回到“一穷二白”的中国，更是一个“不可思议”的选择。但是，钱老为何宁愿被软禁5年都要“一意孤行”地回到祖国？因为在他心中，将满腹所学报效祖国和人民才是他的终极愿望。

       在我们频频发问诺奖何日才能眷顾内地中国学者的时候，是否更应该自问一下自己的治学态度和科研理想？这，或比单纯地抱怨评委会的不公更重要。
　　

2009年7月，我朋友是西北著名作家，北京鲁迅文学院白描院长的得意门生，他的每一部新作都能掀起国内外研究敦煌学的的更进一步的热潮，他就是西北师大的冯玉雷。

记者何红与西北作家冯玉雷在兰州黄河船上品尝三炮台茶

     他的第三部敦煌小说《敦煌遗书》问世，[1]这部小说仍然围绕敦煌，讲述西部文化风情以及中西文明交流，从而将他的敦煌情结推向更为深入的表征。纵观冯玉雷敦煌系列小说，有一个明显特征，即小说的神奇、奇异、丰富与广博性。雷达在《敦煌·六千大地或者更远》序言中将他的小说界定为“文化小说”，“《敦煌•六千大地或者更远》这样奇异的文本尚不多见。我甚至一时不知道该怎样评价这部标明为‘小说’的复杂文本，姑且以‘文化小说’名之。”[2]笔者非常认同雷达的观点，同时，对冯玉雷的小说有另一种说法——他的小说属于“博学小说”。以下摘自李静  （文学博士），许  骏（文学硕士）对《敦煌遗书》的评论。

本博主按语：

    做为曾经在甘肃生活和工作过多年的温家宝总理，多年后仍然情系甘肃，来到甘肃最艰苦的地方考察，因为他深深的了解这块让很多人都牵挂的地域。说是考察，还不如说是旧地重游，在这片贫瘠的土地上，时刻牵动着总理的心。如今再次回到甘肃之后， 表达的是对甘肃人文及其环境的深切关怀.

    2007年的国庆节温家宝总理亲临甘肃民勤考察，他察看当地防沙治沙情况，进入村庄走访农户，与干部群众座谈，研究民勤生态保护、沙漠治理的根本大计。民勤，地处石羊河流域最下游，东西北三面被腾格里和巴丹吉林两大沙漠包围。由于石羊河上游祁连山水源涵养能力降低和中游用水激增，进入民勤的地表水锐减，当地超采地下水灌溉，荒漠边缘以每年3至4米的速度向绿洲推进。目前，仅有一条狭长的绿色通道和武威相连，窄处只有1000多米。民勤，几乎变成沙漠孤岛。防沙治沙，关乎民勤的生死存亡，也深深牵动着总理的心。早在2001年7月30日，温家宝就在一次批示中指出“决不能让民勤成为第二个罗布泊”。此后，他一直关注着石羊河流域综合治理和民勤防沙治沙工作，有关批示和指示达11次。每年全国两会，温家宝参加甘肃代表团讨论时，都要了解民勤防沙治沙情况，和代表们共商生态建设的大计。2009年10月17日，总理再次来到甘肃，关注定西地区，定西地区依然是缺少水的区域。

     根据权威媒体“中国政府网”报道，10月16日，中共中央政治局常委、国务院总理温家宝在出席第十届中国西部国际博览会暨第二届中国西部国际合作论坛开幕式，并参加一系列外事活动后，于当天下午从成都来到甘肃进行考察。17日至18日，温家宝到定西、兰州等地，走访农户，考察市场、企业、研究所，就扶贫开发、生态建设、改善民生情况进行调查研究。

只要解决缺水问题、发展特色产业，这个地方就有盼头

干旱少雨的定西，历史上素有“苦瘠甲天下”之称，曾是全国最贫困的地区之一。近年来，定西从当地实际出发，发挥比较优势，大力发展马铃薯、中药材等特色优势产业，初步走出了一条自然条件恶劣地区脱贫致富的路子。

17日上午，温家宝来到定西市巉口镇赵家铺村，登上金盆山考察退耕还林情况。伫立山头，眺望远处，沟壑间、山坡上层层叠叠的梯田里人工种植的侧柏、苜蓿等长势见好，小流域综合治理成效显著，总理对当地生态建设工作给予充分肯定。他说，各级政府必须把退耕还林、植树造林、林权改革、畜牧养殖等结合起来，发挥综合效益。他还拿起铁锹培土浇水，在山上种下一棵绿油油的云杉。

随后，温家宝来到村子里看望村民。在贾信家的院子里，总理亲切招呼村民们坐下，与大家聊起家常。好客的主人端来一盘煮熟的土豆，请总理尝一尝。温家宝拿起一个津津有味地吃了起来，夸奖说“味道不错”。

灿烂的阳光照射着这个地处黄土高原的普通农家小院。总理详细询问贾信一家的生产生活情况，听说全家四口靠退耕还林补助、种植马铃薯和玉米、畜牧养殖和外出打工，一年能收入上万元，总理十分高兴。

“我给大家说几句话。”温家宝语重心长地说，“历史上说的陇东苦瘠甲天下，指的就是定西等地。这些年，定西经济社会发展出现可喜变化，主要得益于退耕还林，得益于产业结构调整，得益于农民外出打工。但定西还有许多农民年人均纯收入不到1200元，还是全国最困难的地方。”

他略微停顿后说：“党和政府一直惦记着定西的群众。我来过定西4次，看到定西的情况一次比一次好。上世纪80年代中期我来时，光那条土路就跑了半天。现在路修好了，孩子上学解决了，医疗基本解决了，再逐步把养老保险解决，这个地方还是有盼头，一年会比一年好。特别是前几年下决心上马了引洮工程，将来有望使缺水问题得到缓解，让群众的生活越过越好。”

总理的话，说得大家心里热乎乎的。“的确有盼头。”一位村民说。

接着，温家宝来到甘肃扶正药业科技股份有限公司。这家企业利用定西及周边地区种植的当归、黄芪等中药材研发生产出多种中成药，带动了一方经济。总理对企业职工说，定西的经济发展应走特色产业之路，中医药业就是一个重要的特色产业，希望扶正药厂和甘肃其他制药厂充分利用甘肃宝贵的资源，把农民的药材种植和加工结合起来，既让农民得到实惠，又促进医药产业的发展。

近些年，定西大力发展马铃薯产业，成为全国三大马铃薯生产和加工基地之一。温家宝对定西的“土豆问题”十分关心，去年和今年两次参加全国人代会甘肃代表团会议时，他都专门了解了定西马铃薯的种植情况，说“小土豆、大产业、管大用”，叮嘱要好好发展。

17日上午11时许，总理来到凤翔镇南川万亩马铃薯基地，查看生产和收获情况。庄稼地里，人们正忙着挖土豆，一片热火朝天的劳动景象。温家宝走进地里，从村民郭涛手里接过铁锹，一铲下去翻出来5个土豆，还详细询问：“种了多少亩土豆？亩产多少斤？一亩收入多少？”郭涛回答说：“种了12亩土豆，每亩2000多株，大约3000斤，一亩纯收入四五百块钱。”随后，总理来到定西马铃薯综合交易中心，与前来卖土豆的农民和客商交谈，了解土豆销售情况，鼓励大家把马铃薯产业做大做强。

要把节能降耗和实现资源的永续利用放在首位

金川集团是一家大型有色冶金和化工联合企业，拥有世界著名的大型富含镍、钴和铂族元素等多金属共生硫化矿。17日下午，温家宝来到兰州金川科技园，走进综合研究大楼，参观展厅并和科研人员亲切交谈。

在生物冶金实验室，温家宝在电脑上看到了放大的能够“吃”矿物的细菌。听说已经进行了半工业化试验，他说：“我上学时，老师告诉过我，细菌可以吸收矿物，但今天我还是第一次在实验室看到真实情况——用生物来提取矿物。”

看到企业在矿产资源综合利用上取得了新突破，温家宝十分高兴。他动情地回忆起过去和金川集团技术人员的交往，鼓励企业积极研发和运用高新技术，在有色金属矿产综合利用方面为中国赢得骄傲。他对研究人员说：“金川是一座聚宝盆，对这个聚宝盆进行综合研究，非常有意义。通俗讲，就是希望依靠你们，把矿产资源‘吃干榨尽’，也就是说，提高资源的综合利用率，防止和减少对环境的污染，实现资源的永续利用。但做到这一点却很不容易，要靠科学技术。‘吃干榨尽’不光在于经济效益，还会带来巨大的社会效益和生态效益。”

兰州石化是新中国第一个现代化炼油化工生产基地，也是目前西部地区最大的炼油化工生产基地。温家宝来到这里考察。听说企业面对金融危机迎难而上，三套新装置的生产都取得重大进展，温家宝表示祝贺。他说，石化行业是支柱产业，要统筹研究石化行业的发展方向、规模、效益和技术。要把节能降耗放在首位，实现资源的永续利用和经济的可持续发展；要突破关键技术，不能总是依赖别人；要根据市场需求，确定企业规模，淘汰落后产能，严格限制过剩产能，实现效益最大化。

要把水资源的保护和有效利用结合起来

民勤治沙，敦煌生态环境和文化遗产保护，祁连山冰川保护，黑河、石羊河沙化盐碱化治理……这是总理多年来一直惦记的甘肃的四件事情。

中科院寒区旱区环境与工程研究所是专门从事干旱沙漠、高寒、极地环境与工程研究的国家级研究机构，长期为甘肃乃至全国的生态建设提供科研支撑，为国家作出了重大贡献。17日18时30分许，暮色已降，奔波了一天的温家宝又来到这里看望科研人员。

温家宝走进展厅和冰冻圈科学国家重点实验室，一边察看冰芯，一边听取介绍。他对科技人员说，你们长期工作在高原、沙漠等艰苦地带，任务是光荣的、重要的，也是艰巨的。感谢这里的几代科技工作者为国家作出了重要贡献。他叮嘱科研人员要锻炼身体，努力钻研业务，涌现出更多优秀成果和人才。他希望年轻一代要把老一代科学家的学识、品德、精神继承下来，努力建设具有世界水平的研究所。

走出实验室，看到等在门口的科研人员，温家宝有感而发，他说：“我向大家讲一下，我关注甘肃的几个生态问题：第一，甘肃的最大制约因素是水，地表水、地下水资源的保护和可持续利用是一个重大问题。要高度重视石羊河治理，必须把防沙治沙、节水和水资源的节约利用结合起来。第二，要合理利用黑河水，统筹兼顾向额济纳旗调水与河西走廊绿洲的保护。第三，要拯救两个地方：一是民勤，二是敦煌。它们都被沙漠包围着，决不能让它们成为第二个罗布泊和第二个楼兰。第四，要保护祁连山的冰川。没有祁连山冰川，就没有河西走廊的生产生活生态用水。”屏声静听的人们报以赞许的掌声。

随后，温家宝还登门看望90岁的施雅风院士，祝他健康长寿。

17日晚，温家宝在兰州主持召开座谈会，听取甘肃省委省政府工作汇报，并作重要讲话，对甘肃经济社会发展提出要求。

  来信选登;  

     据2009年09月16日的瞭望》新闻周刊报道说，对官员“私生活”进行监督，无论是从现实情况还是就公共治理的角度来说，都应是反腐斗争的重要内容 。无疑之中，官员的腐化生活已经引起了政府的足够重视！

    据报道说，浙江省委原常委、省纪委原书记王华元前不久因严重违纪违法被开除党籍和公职。此前，中央纪委对王华元进行了立案调查。经查，王华元违反规定，收受巨额礼金礼品；利用职务上的便利，为他人谋取利益，本人及亲属收受巨额钱款；多次到境外赌博；生活腐化。

    近期“落马”的官员中，大都像王华元一样，均有一项“生活腐化”的指控，这被视为领导干部的生活细节已被纳入整个反腐体系。

    从实际情况来看，有些官员生活腐化并非什么“秘密”。在我国民间，就有这么一句流传非常广的顺口溜——“家中红旗不倒，外面彩旗飘飘”。

    接受《瞭望》新闻周刊采访的多位专家认为，领导干部作为党和政府的“形象代言人”，生活腐化不仅败坏了自身的形象，也损害政府在百姓中的威信。对官员“私生活”进行监督，无论是从现实情况还是就公共治理的角度来说，都应是反腐斗争的重要内容。

    生活腐化成贪官催化剂

    在新中国建国以来，“生活作风”问题一直是领导干部的“高压线”。然而，近年来由于对官员考核大多“唯政绩论英雄”，而对官员“私生活”却缺乏有效监督，以至一些官员流连于声色犬马，包养情人、“二奶”，甚至嫖娼狎妓……

    值得注意的是，随着我国反腐败斗争不断深入，官员“私生活”已经再次被中央纳入整个反腐体系。而事实上，在近年“落马”的一系列官员中，被指控“生活腐化”的不在少数——

    2006年6月11日，北京市副市长刘志华因生活腐化堕落被免去职务。2009年1月21日，刘志华终审被判处死刑，缓期两年执行。这是我国新时期反腐败第一个因生活腐化获罪的高官。

    这样生活腐化的贪官，前后还可列出一大串名单，比如成克杰、陈良宇、李嘉廷、王宝森、胡长清、孙善武、杜世成、庞家钰、陈绍基、许宗衡，还有李真、慕绥新、马向东以及公安部原副部长李纪周、海军原副司令员王守业、沈阳市中级人民法院原院长贾永祥和副院长梁福全、江苏省建设厅原厅长徐其耀、重庆市委宣传部原部长张宗海、天津市原政协主席宋平顺，等等。

据报道，现行婚姻法修改起草专家小组主要负责人巫昌祯教授调查发现，官员腐败60%以上跟包二奶有关系，被查处贪官中95%的人有“情妇”。

    2007年6月23日，中央纪委副书记刘锡荣在重庆市党风廉政建设形势报告会上也透露：“去年全国查处的省部级官员中，有7人移交司法机关，其中6人有生活作风问题。”他称，要预防官员“后院起火”，这也是值得重视的反腐阵地。

    多位受访专家认为，官员作为公权人物，如果生活腐化堕落，不但会带坏整个社会风气，也会严重损害政府在民众中的威信。同时，也会不可避免地诱发官员其他犯罪行为的发生。

    “整个社会道德价值观念如何、人生取向怎样，官员的以身作则、率先垂范是个风向标”，南开大学博士生导师齐善鸿教授接受本刊记者采访时表示，“官员作为公权人物，其私生活与普通人不同，由于他们的言行具有社会示范效应，所以同样的生活腐化，其产生的危害也远较后者为大。特别值得注意的是，生活腐化常常与工作腐化紧密联系在一起，工作腐化常常伴有生活腐化，而生活腐化既可能催化工作腐化，也可能是工作腐化的一个表现。”

    “就官员的实际收入来看，如果他们一旦生活腐化，想要支付巨大的个人开销，那就只有寻找权力出租，由此也诱发了其他犯罪行为的发生”，北京大学政府管理学院博士生导师李成言教授指出，“可以说，目前绝大部分贪官的产生，生活腐化是重要的催化剂。”

    2007年1月初，中共中央总书记胡锦涛在中纪委七次全会上强调，在领导干部中大力倡导八个方面良好风气。其中有一个是，“要生活正派、情趣健康，讲操守，重品行，注重培养健康的生活情趣，保持高尚的精神追求。”

    “这八个方面，与官员经济生活密切相关，把最有可能滋生腐败的主要方面已基本涵盖。”李成言分析，“这充分说明，中央已经将官员的生活细节纳入反腐视线。” 在此背景下，中央以申报官员个人情况的方式，强力介入官员“私生活”。2007年春节，副处级以上官员都要接受婚姻及家庭涉外情况普查，涉及官员本人、子女、配偶等三个层面的内容。

    2007年6月1日起施行的公务员处分条例，也在多方面涉及到公务员的“私生活”——包养情人的，给予从警告至撤职或开除处分。另外，拒不承担赡养、抚养、扶养义务，虐待、遗弃家庭成员，严重违反社会公德的行为等，均在处分之列。

    此后一段时间，不少地方也相继出台相关条例，目标也纷纷瞄准了官员的“私生活”。但遗憾的是，这些措施没达到抑制官员“私生活”腐败蔓延的预期效果。

    被异化的“生活小节”

    在受访专家看来，官员生活腐化难以抑制，既有本人世界观方面出轨的内因，也有社会风气污染、权力监督不到位等外因。

    “近年来，我国反腐主要在经济领域，所以很多地方在选拔官员时，只要政绩突出，经济上不存在问题，就是生活上‘不拘小节’，也是睁一只眼闭一只眼，忽视对官员生活作风的考察”，李成言认为。

    本刊记者采访中也发现，不少地方对官员“生活作风”问题很少过问，有的还以保护官员个人“隐私”为由，放松对官员“私生活”的监督，甚至将官员“私生活”置于真空状态，以至隐私权成为不少官员的腐败盾牌。

    “对官员‘私生活’进行监督这个问题，已提出很长时间，但目前收效甚微。”在李成言看来，“虽然有的地方出台了一些规定，要求官员把自己的婚姻及家庭涉外情况进行申报。但这些规定要么没有强制性，要么没有可执行性，禁令成为一纸空文，或流于空架子，根本于事无补。”

     对现行政策的有效性，齐善鸿也持有质疑态度。他认为，有的官员生活腐化已成为他们其他犯罪很重要的动因，但很少从婚姻变化上能看出来。另外，即使在婚姻变化上有所体现，也只是组织内部掌握，缺乏公开透明，以至很多婚姻变化的真实内因潜伏下来。

    记者调查也发现，以往腐败官员的问题揭发，包括包养情人、性贿赂等，几乎没有靠自我汇报而暴露出来。相反，那些权倾一方的“一把手”作奸犯科后，更会在打压检举的同时，凭借手中掌握的权力和上层关系，给自己编织一道道“安全网”。

    “对生活腐化官员的惩治，还缺乏一种真正的威慑力。”北京中盛律师事务所杜立元律师接受本刊记者采访时表示，“只要民愤不大，目前对这些生活腐化的官员的惩治，往往冠以‘生活堕落’，没有上升到法律层追究相应责任，从而放纵了官员的这种行为。”

　　阳光是“防腐剂”

    防止官员生活腐化，阳光同样是“防腐剂”。受访专家认为，只有扩大公众监督权限，让官员“私生活”置于媒体和公众的监督之下，加大惩治力度，才能使官员生活腐化问题得到有效抑制。

    “要抑制官员生活腐化，不仅要靠体制内的监控，还要借助民间的力量”，中国社会科学院尹韵公研究员接受本刊记者采访时直言，“要对地方‘一把手’权力过大现象进行研究、改进，使其公权力得以有效制衡。同时，要通过立法等途径，完善举报、检查、处罚等机制，使官员的‘私生活’置于大众传媒和社会公众的全程监控之下，一旦发现问题要严厉问责。”

    “目前官员申报的个人情况，仅由其上级机关内部掌握，这大大削弱了监督的力度”，齐善鸿表示，“对官员申报个人情况，应加大核查力度，确保官员申报材料的真实性，发现弄虚作假、隐瞒不报的官员，一经查实应严厉问责。对官员申报的个人情况，还应向社会公示，接受社会和媒体的监督。”

    多位受访专家认为，腐败官员需要利用隐私作为盾牌来保护自己，而打击腐败需要破除隐私这一虚假的保护伞。官员作为公权人物，也并非所有私人信息要公开，但至少该将个人隐私中涉及官员形象和“质量”的事情予以公开和监督，比如个人婚姻、财产状况、配偶和子女就业情况、主要社会关系，等等，纳入组织和群众监督的视野，以约束官员廉洁自律。而个人爱好、饮食习惯、家庭琐事、生活规律等隐私，则应加以保护。

    这方面，国外一些做法值得借鉴。在美国，官员的私生活是媒体关注的焦点之一。无所不在的监督，对官员的行为形成巨大制约。在以色列，为提高官员道德水准，加强公务透明度，民间成立了监督政府的“第三只眼”组织，专门曝光官员不法行为，致力于提高政府及其工作人员的廉政水平。在韩国，官员的学历、财产、家庭成员、社会关系等方面，皆容不得有半点瑕疵，而向社会公开接受监督，一旦官员触犯“红线”，后果相当严重。

    针对目前对官员生活腐化惩治乏力的现状，杜立元建议，“应当通过立法制定、完善具有可执行力的责任追究机制配套施行，对官员生活腐化行为作出明确界定，并根据情节轻重追究相应的法律责任。”

    “可以改革对官员的评价机制，使官员‘私生活’监督达到事半功倍的效果”，李成言建议，“发动全体群众参与监督，发动舆论力量参与监督，使普通群众、服务对象对官员拥有监督权、评价权，且评价意见影响到官员政绩考核。只有这样，有些官员在‘私生活’上的放纵才会有所顾忌。”

    在采访中，受访专家普遍认为，应加快“官员财产申报制度”的出台进程。因为，这是反腐倡廉预警制度的核心。另外，对官员的教育、官员的自我教育，也应作出制度化安排，强化执行力。

   北京奥运会成功举办一周年之际，在回顾奥运精彩的同时，中国商界和学术界又进一步把目光聚焦到了对企业奥运营销的成功与失败的探讨之上，希望通过一种反思的视角和理性的思维，从中国奥运赞助企业身上发掘出其利用国际化平台夯实自身竞争力的经验，以为中国企业在经济危机背景下解决竞争力难题寻找出路。作为首家赞助奥运的乳品企业伊利集团，因其精确到位的奥运营销而被广泛关注，并入选了复旦大学管理学院的经典案例库。

　　与五福娃举起圣火

   复旦大学管理学院案例研究与发展中心执行主任陈卓教授认为：伊利的战略目标是到2010年进入世界乳业20强，2015年进入世界10强，成为全球最具竞争力的大型乳业集团之一。而随着中国成为全球增长潜力最大的乳品市场，国际排名前20位的乳品企业纷纷进入中国，在激烈的竞争环境中，奥运赞助商的身份给了伊利最好的全面突围契机——从品牌、营销、可持续发展等层面打造自身国际竞争力的平台。伊利借此平台的突围之路，将给诸多中国企业提供借鉴思路。

　　借奥运起跳：

　　打造民族品牌国际影响力

　　“伊利赞助奥运既是大势所趋，也是水到渠成。”复旦大学案例分析在评价伊利获取赞助资格时认为，伊利选择奥运这个平台是中国乳品行业发展的必然，也是由于企业在战略层面的把握使然。

　　复旦大学管理学家指出，由于乳业在中国是朝阳产业，大部分乳品加工企业几乎都是从同一个较低的起点上开始成长的，1990年代后期以来液态奶消费的迅猛增长使得中国乳业中的大部分中小企业得以生存和进一步的发展，经过几年的快速发展，一批产、供、销一体化的新型乳品企业在激烈竞争中不断壮大。而雀巢、帕玛拉特、达能等国际知名品牌也在不断扩大其在中国的影响力，期望占领更加广大的市场份额。在这种情况之下，中国乳品企业借助什么样的区隔化的平台和契机来磨砺自己的产品品质、提升品牌价值，以真正站在国际化的高度与世界乳品企业相抗衡，是企业要实现突围必须思考的事情，奥运在这时自然就成了一个兵家必争之大势。

　　然而，鉴于奥运会的特殊性和重要性，奥运赞助资格考察的并不仅是一家企业的资金实力，更是对企业全面的考验，特别是食品行业的赞助商，其考核将更为严苛。正如一位奥组委官员所言：奥运首先要选择的是负责任的企业。北京奥组委市场开发部部长袁斌也曾强调：“奥组委在乳品赞助商的选择上是极其慎重的，我们要看的不仅仅是企业2005年的表现，我们更看中的是它的2008年，它的未来。”

　　伊利为什么会脱颖而出？除了产品质量等硬实力之外，伊利所倡导的“厚度优于速度、行业繁荣胜于个体辉煌、社会价值大于商业财富”构建乳品行业和谐发展圈的发展观，正代表了中国乳业未来的健康发展趋势。奥组委最后选择伊利，也是水到渠成之事。

　　正因如此，复旦大学的学者们一致认为：伊利成为奥运赞助商远非是一次活动赞助那样简单，利用奥运这个平台，伊利不仅成功地证实了自己各方面的实力，而且一方面借助奥运平台让人们接触和欣赏了伊利的企业文化，另一方面，利用奥运会的世界影响力，借机加大了在全球范围内营销的力度，全力提升了品牌形象。

　携奥运精神：

　　实现动因营销的消费者推动力

　　“动因营销”的实质是“社会营销”，它所指的是企业与社会事件的结合，是打造联合品牌的一个过程，并且它关注的重点不是一个事件或者一个展示机会，而是如何在事件之后强化品牌的影响力，超越品牌与消费者之间简单的产品关系，丰富品牌的内涵。

　　乳品作为一个快消行业，与消费者互动最为频繁，可以说是最具“社会性”的行业。伊利正是利用与消费者这种天然的联系，将其奥运营销锁定为针对终端消费者的“品质奥运”和“体验式奥运”。在此过程中，奥运一直充当着沟通品牌与消费者的精神桥梁，最大限度去拉近消费者与伊利的距离。

　　以2007年9月为界，伊利前后推出了1.0和2.0的奥运营销计划。在1.0时代，伊利通过各种媒介通道让伊利、奥运和消费者之间建立起密切的联系：以“为梦想创造可能”为口号，启动“奥运健康中国行”，在660个城市的2000多个社区开展奥运社区行、奥运主题体验公园、万人健步走等活动。为让更多的人参与其中，伊利还携手央视二套节目及全国13家省市电视台联合推出大型电视活动《圣火耀神州》。

　　2007年9月，伊利以“有我中国强”这个更富于情感色彩的口号迈进了2.0营销时代，并且利用新媒体营销手段，通过腾讯、大旗网、酷6等新媒体推广“寻找我的奥运坐标”系列活动。在这场消费者、影视明星、体育明星等共同参与的时尚营销活动中，让每一位消费者切身感受到在奥运会的光环之下，无论是奥运冠军、娱乐明星抑或是普通网民，同样都是助力奥运的中坚力量。“寻找我的奥运坐标”，使伊利与众多新媒体构成了“奥运营销新媒体联盟”，实现了传统媒体缺乏的参与性和互动性。

　　与此同时，伊利各产品事业部也同步进行奥运概念产品的研发和升级，伊利营养舒化奶、LGG酸奶、伊利金典奶等不断推出，形成了一个强大的奥运新品家族，并在全国范围的终端销售点以“有我中国强”视觉形象系统的全新面貌面向消费者。

　　通过“1.0的速度”和“2.0的厚度”，让消费者看到、体验到、参与到伊利的品质征途，并真正感受到伊利的产品和文化内涵，在这个过程中伊利成了传递奥运精神的推动力，这对于首次服务奥运的伊利而言是最为正确的选择。

以奥运为起点：

　　构建可持续发展的核心竞争力

　　复旦大学的营销案例也更为深刻地剖析指出：服务奥运和营销奥运过程获得的成功，对伊利的整个发展历史仅仅只是一个起点。表面上是伊利服务了奥运，本质上却是奥运服务了伊利的整个品牌建设。伊利在这个层面全面调整并构建出一条和谐产业链，借此提升自己的核心能力，从而能够应对全球经济一体化下企业的可持续发展难题。在奥运一周年之际，伊利2009年不仅首季主营业绩赢取“开门红”，而且成功晋升为上海2010世博会唯一乳制品高级赞助商。

　　从复旦大学案例中，我们可以清晰地看到伊利借助奥运全面构建和谐产业链所做的努力：

　　首先，为全面提升产品品质，满足由奥运拉升起来的市场需求，伊利持续不断的强化奶源建设。目前伊利已拥有不同规模的优质牧场800多个，这些牧场主要分布在我国三大黄金奶源带：内蒙古、黑龙江及新疆等地。天然优良的牧场从根本上保证了伊利的原奶质量。

　　其次，在奶源建设和发展模式方面，伊利在加快推进企业自建牧场、合作牧场、大型牧场园区等基地建设模式的同时，大力推行“奶联社”，伊利奶源基地建设获得全面升级。

　　与此同时，秉承“厚度优于速度，行业繁荣胜于个体辉煌，社会价值大于商业财富”的伊利法则，伊利还不断加强企业社会责任体系建设，并于2007年率先发布了乳品行业的首份《企业公民报告》。

　　通过一系列努力，伊利实现了从“业绩导向型企业”向“责任导向型企业”的转型，走出了一条异于其他“要市场不要牧场”的发展之路，从根本上强化了伊利的竞争力，保证了伊利的健康可持续发展。

　　复旦大学案例指出：“经过奥运的洗礼，伊利开始站在国际化的角度审视和提升自我，并迈上了新的高度。同时，借助奥运平台，构筑起了安全的质量管理体系、完善的产品服务网络、成熟的重大活动服务经验以及可持续发展的行业链条，形成了持久和有竞争力的奥运企业文化。”这一系列的奥运资产将继续推动伊利集团更加健康和可持续的发展。

      原本预定在8月29日，离开这里，鬼使神差的因为事情没忙完，推迟在9月2日离开，结果事情发生了变故，还是没有按时搭乘班机，只好做其他安排，于是，准备在4日离开这座城市。

　　在这里感谢当地的媒体同仁，给我的大力帮助和支持，将我身份证丢失的消息连夜登报挂失，并且以最快捷的速度补办身份证的手续。感谢当地银行营业部的朋友们大力的帮助，特事特办将我所有的银行卡手续办妥！朋友们，感谢你们！让我及时的登上飞机，此时，我已于下午4时50分，准时到达目的地！向牵挂我的所有朋友们报平安！